As you may find out by reading this blog, I am a huge fan of the Helly Hansen brand, for which I made one of my brand anatomies (see here the Helly Hansen brand anatomy).
On the other hand (and probably related), I am a big admirer of explorers such as the British well-knowns Ernest Shackleton and Robert Falcon Scott, but also of the not less known Norwegian saga (Fridtjof Nansen, Roald Amundsen and Thor Heyerdahl). Once I even made a small feature on this website called “A celebration of the spirit of Norwegian explorers“.
But, as a person of partial Cephalonian descent, I’ve got a special affinity towards Ioannis Fokas (better known as Juan de Fuca), the Greek seafarer who explored the strait between Vancouver Island (now part of British Columbia, Canada) and the Olympic Peninsula (northwestern Washington State, United States). This straits is now called Strait of Juan de Fuca.
Anyhow, with such an interest in this kind of things it is only natural that I would be touched by this video of the South Pole Allied Challenge, which is sponspored by Helly Hansen and whose inauguration was presided by Prince Harry last friday.
After watching the video , was inspired to design a fake mockup with a personal twist. Here’s how it looks like:
You can click here to download the full-size version of this South Pole Allied Challenge fanwork, in a size suitable as a wallpaper for your computer (full size is 1680x1050px)
Originally the South Pole Allied Challenge is participated by only 4 countries – UK, Australia, Canada and the United States. However, in this fake mockup I wanted to pay homage to two great Allied nations in WW2 which, as I mentioned above, have brought great explorers – Greece and Norway. Hence the final count is 6. Finally, I’ve added some other innovations like the slogan below and the signature.
Los operadores de telefonía móvil compiten contra los restaurantes. Así dicho, parece una aberración. Las compañías de móviles compiten con otras compañías de móviles, no con los restaurantes (éstos ya compiten entre sí). Pero si lo piensas bien, también contra los restaurantes.
¿Por qué? Pues porque la competencia no es siempre el que más se parece a ti, sinó en el que consigue lo que tu quieres y te impide a ti obtenerlo, sea quién sea. Bastará un sencillo ejemplo:
Todos los operadores de telefonía móvil quieren que un adolescente determinado sea su cliente. Pero no por la persona, sinó por los 14 euros que lleva en el bolsillo. Imaginemos que Yoigo quiere los 14 euros que tiene ese adolescente en su bolsillo, y finalmente los consiguen a cambio de darle un servicio de telefonía móvil.
Los perjudicados son, por supuesto, todos los otros operadores de telefonía móvil que también querían a ese adolescente como cliente, como por ejemplo Movistar o Vodafone, que no han podido conseguir ese cliente. Eso es obvio, pero lo que no es tan obvio es que el perjudicado es también el restaurante al que el adolescente ya no irá porque ya no tiene los 14 euros para poder ir a cenar ahí con sus amigos.
Es decir, Yoigo le ha hecho la competencia a un restaurante. Le ha quitado un cliente, ni más ni menos.
Otro ejemplo: una familia dispone que tiene 20.000 euros para gastar puede decidir gastarlos en unas vacaciones en Australia, o bien en comprar un coche nuevo, o bien en reparar el sótano o bien en invertirlos en un depósito. Es decir, las agencias viajes, los vendedores de coches, los paletas y los banqueros están compitiendo todos ellos entre sí. Todos compiten por ese valioso dinero de la familia.
Esto no es ninguna novedad. Se llama “budget competition” (algo así como “competencia en el presupuesto” o “competencia a nivel del presupuesto”).
A principios de Marzo, Google publicó un nuevo infográfico sobre cómo funciona todo el tema de la búsqueda. Los usuarios de perfil técnico no encontraran en él ninguna novedad ni remotamente, pero aún así es interesante porque en el infográfico se sacralizan 6 factores clave del posicionamiento, y ello es completamente vigente ya que es con fecha Marzo 2013.
Los 6 factores que Google saca a relucir como los más importances a la hora de ordenar los resultados son los siguientes:
1) Site and Page Quality – Es decir, el valor matemático de calidad otorgado por Google (el viejo PageRank del dominio, y de la página en cuestión). 2) Freshness – La frescura del contenido. Un contenido de fecha más reciente por delante de otro igual de fecha de publicación anterior. 3) SafeSearch – Que el contenido sea “seguro”, es decir que la página no contenga demasiada publicidad, o aplicaciones, código malicioso, etc. 4) User Context – Es decir, que el contexto de uso hace variar los resultados: por geografía (resultados ubicados geográficamente cerca por delante de resultados ubicados lejos del usuario), por dispositivo (en función de si es móvil, portátil, tableta…) o por historial de búsquedas. 5) Translation – Es decir, Google te ofrece resultados en tu idioma antes que resultados en otros idiomas, o resultados de tu país antes que de otros países. 6) Universal Search – Es decir, se contemplan documentos de todo tipo, como noticias de Google News, vídeos de Youtube, libros de Google Books, fotos de Google Imágenes, productos de Google Shopping, negocios de Google Local… e incluso contenido personal, como tus fotos en Google+ o los posts de tus amigos en Google+ si han escrito sobre eso que buscas.
Ha acabado 2012 y el marketing online ha vuelto a realizar un salto de gigante en estos últimos 365 días. Mucha de esta evolución se refleja en una serie de palabras que suenan y resuenan cada vez más. No es sólo que más de moda han estado, es que son señales de por dónde evoluciona el marketing online. Éstas son las 12 palabras más utilizadas en marketing online en 2012:
If there ever were a Helly Hansen museum celebrating the Norwegian brand’s heritage, it would certainly be a worth visiting exhibition.
It could start with Captain Helly Juell Hansen’s vision - to produce waterproof clothing for sailors. With that idea on his mind, he started Norway’s first garments factory in 1889.
Together with his wife Maren Margrethe, he developed prototypes of waterproof clothing at his home in Høienhald street, in Moss, Norway. After a short time, they began to make garments for their own use. The clothes were made from raw canvas and taken to a factory nearby for hand-impregnation. The oil was smeared on with a brush. Today, they would probably feel quite stiff and uncomfortable to wear. But that’s better than being wet, of course.
Through its 130 years later, garments continuously improve in both design, wearability and performance. The company grew to eventually emerge as a world-class brand of gear for sailors, sportsmen, exporers, skiers, mountain guides and even soldiers dispatched to the Far North. Of course, it has also because an iconic consumer brand, but Helly Hansen’s commitment to delivering heavy duty equipment for serious activity in the worst weather conditions has prevailed.
In fact, Helly Hansen’s mission statement towards the professional market stays true,
Our mission has always been to protect and enable professionals making their living in the harshest environments
If such a museum ever took place, the Helly Hansen brand museum would be a journey through entrepeneurship, resilence, endurance, restlessness and authenticity, and would surely include some of the items portrayed below.
El mes pasado comentaba sobre la importancia del Google Author Rank para el SEO. La idea principal es que el Author Rank, el valor numérico que Google asigna a un autor para medir su importancia, será un factor de mucho peso a la hora de ordenar diferentes piezas de contenido en la página de resultados de búsqueda (SERP), y por tanto será cada vez más importante para el SEO.
Por supuesto, esto es cierto en el supuesto de que Google sepa quién es el autor de un contenido en particular. Si no es así, no podrá tener en cuenta el Author Rank para evaluar la importancia de ese contenido en función del autor.
Y cómo diablos se le indica a Google quién es el autor de un artículo? Muy fácil, con 2 sencillos pasos:
1. El primer paso es introducir en el código HTML de la página web en la que aparece tu contenido una breve etiqueta de HTML que tiene la siguiente forma y que hay que poner en la página en la que aparece el contenido del que queremos atribuírnos la autoría:
<a href=”[URL de tu perfil de Google Plus]?rel=author”>[Texto]</a>
Por supuesto, tienes que sustituír [URL de tu perfil de Google Plus] por la URL de tu perfil de Google+, y [Texto] por el texto que quieras que aparezca en el enlace (normalmente algo así como “Escrito por Pepe Fernandez”).
2. El segundo paso es ir a tu perfil de Google +, y poner la dirección URL de la página web en la que escribes regularmente en la sección de “Colaborador de” que encontraráscuando editas tu perfil de Google Plus.
Una vez finalizado este segundo paso no hay que hacer nada más. A partir del momento en que Google vuelva a rastrear tu página web, el buscador empezará a mostrar la imagen de tu perfil de Google Plus en los resultados de búsqueda de los que seas autor. Y con el tiempo, te irá asignando un Author Rank, un valor númerico que es como una nota sobre tu autoridad en una materia concreta.
Si trabajas en el tema SEO y aún no te has enterado de que los factores “sociales” cada vez van a tener más peso en la ordenación de los resultados en cualquier página de resultados de búsqueda en Google (SERP, para abreviar), es que vives en otro planeta.
Hasta hace dos o 3 años, las claves del SEO eran muchas, pero la principal era el PageRank, el valor númerico que Google asigna a una página web para evaluar su importancia y, en el caso de que esté relacionada (si es “relevante”, en la jerga del buscador) para una búsqueda concreta, situarla más arriba o más abajo en los resultados.
El PageRank era un valor númerico simplificado que básicamente salía de sumar el valor de todos los enlaces entrantes que una página web tenía. Cuantos más enlaces entrantes (y especialmente los de sitios importantes o “autoritativos” que a su vez tuvieran un buen PageRank), mejor considerada era esa página y mejor “nota” (PageRank) obtenía, y mejores posiciones lograba en la SERP.
Hasta hace unos dos años. Con la irrupción de la web social, Google puede disponer de otras señales para determinar la calidad de una pieza de contenido. Por ejemplo, las veces que ha sido tweeteada, las veces que ha sido rebotada en Facebook, las veces que ha sido enterrada en Digg, etc. De alguna manera, estos indicadores son la evolución normal del valor tradicional de los enlaces que configuraba el PageRank. Antes eran enlaces, ahora son rebotes, likes y comparticiones varias las que dan pistas a Google sobre la calidad de un contenido.
La novedad viene ahora. De la misma manera en que Google antes colocaba en buena posición un contenido si venía de un sitio web con alto PageRank, es decir de un sitio reconocido, ahora también se fijará no sólo en de dónde proviene ese contenido o en qué dominio está alojado, sino también en el autor de ese contenido. La lógica que hay detrás de ello es fácil: si Google detecta que hay un autor que es reconocido en su campo, Google colocará uno de sus artículos en mejor posición que un artículo escrito por alguien con menos reconocimiento. Y como hay que hacerlo matemáticamente, se necesita un valor de la importancia de cada autor. Este valor númerico asignado a cada autor es lo que se llama Author Rank.
Author Rank no es más que el Page Rank de las personas. Dicho en otras palabras, el Author Rank es a los autores de contenido (personas) lo mismo que el Page Rank era a los contenedores de contenido (dominios).
Que no te quepan dudas. El Author Rank irá cogiendo tanta fuerza como la tuvo en su momento el Page Rank. Y, por tanto, es un tema capital para cualquier profesional del posicionamiento orgánico (SEO). Tendrá un papel determinante en cómo se ordenan los resultados en cualquier búsqueda. Eso tiene sus implicaciones para el SEO, ya que supone que los enlaces que se conseguían antes con técnicas de link-baiting para aumentar el PageRank tienen menos valor que antes, y en cambio el reconocimiento del autor, medido en el Author Rank, es ahora más importante.
Este cambio de paradigma supone también una estocada en muchas empresas de SEO que básicamente se dedicaban a optimizar un poco el sitio web de un cliente y luego ir a colocar artificialmente enlaces por aquí y por allá que apuntaban a la web del cliente para ganar Page Rank.
Ahora lo tendrán más difícil, puesto que antes era relativamente sencillo poner enlaces entrantes por aquí y por allá para subir el PageRank, pero en cambio ahora es más dificil conseguir que no seas tú mismo, sino los demás quienes consideren que eres una autoridad en una materia y por tanto que suba tu Author Rank. Los SEO ya no tendrán que poner enlaces por sí mismos, sinó merecer el apoyo y la aprobación de terceros que son personas reales e independientes. Y eso es muy diferente.
¿Y cómo asignará Google un valor Author Rank a cada autor? Pues mirando diferentes factores, al igual que lo hacía con el Page Rank. Mirará las veces que un contenido del que esa persona es autor ha sido votado, compartido, incrustado, rebotado, tweeteado, posteado, likeado, etc. Y también mirará quién lo ha hecho circular; no computará lo mismo si lo ha rebotado tu hermana que si lo ha rebotado una persona que por su propia cuenta está considerada un experto en la misma materia que tú, por ejemplo tu profesor de universidad. Tendrá más peso este último, igual que antes tenía más peso para calcular el PageRank un enlace entrante desde la web de una universidad que desde el blog de tu hermana.
Y, por supuesto, en estos cálculos jugará un papel muy importante la red social de Google, Google Plus (Google+). Aunque mucha gente lo ha despreciado (y seguramente con su parte de razón), no hay que subestimar el poder que tiene cruzar un buscador con una red social, es decir el consumo de contenido con la generación de contenido (y por tanto, la autoría).
En este sentido, Google+ comunicará a Google cómo de bien está relacionada una persona y, cuanto mejor lo esté, mejor considerada estará y mejor posición obtendrá en la SERP el contenido que esa persona genere. De alguna manera, esto es una versión tecnológica del “dime con quién andas y te diré cómo eres”. Si te mueves en un círculo de Google+ en los que hay expertos de tu misma materia, Google te asignará más Author Rank que a una persona que no tenga esos “endorsements” tan buenos.
Por eso Google+ es tan importante en el Author Rank, porque mediante la estructura de círculos, ayuda a Google a distinguir a los autores que de verdad son buenos (y que por ello suelen estar bien relacionados con personas importantes de su mismo sector) del resto de autores. Google puede recibir de Google Plus un montón de señales sociales que le ayuden a determinar la importancia o la autoridad de una persona en una materia, y por tanto a determinar su Author Rank.
El resultado es que, en igualdad de condiciones, el contenido que provenga de un autor con un buen Author Rank sobrepasará pues al contenido generado por un autor con un Author Rank menor. Esta es al fin y al cabo la gran trascendencia del Author Rank para el SEO.
Con Google+, Google tiene la herramienta idónea para perfeccionar el Author Rank y, a su vez, ordenar los resultados en la SERP evaluando la relevancia del contenido y la autoridad del dominio en el que se encuentra ese contenido, sino también por la autoridad del autor de ese mismo contenido. Esa es la gracia principal del Google Author Rank.
En anteriores ocasiones he evidenciado mi devoción por la marca Helly Hansen. Siento una conexión especial con esta marca noruega de equipamiento para deporte, trabajo y supervivencia. Aunque tarde, esta vez cuelgo una fotos de Ask & Embla, la nueva línea de ropa de Helly Hansen inspirada en la mitología escandinava.
De acuerdo con el mito nórdico, los hombres provienen de una pareja primigenia, Ask y Embla, equivalentes nórdicos a Adán y Eva.
La ropa Ask es para hombres, la ropa Embla para mujeres.
Una “A” en el diseño señaliza que se trata de una pieza para hombre, mientras que la “E” representa la ropa de mujeres.
Un detalle del interior de una chaqueta Embla:
Librito de presentación de la filosofía que hay detrás de la línea Ask&Embla:
Y finalmente, un evento realizado en Italia para la presentación de esta nueva línea de ropa de Helly Hansen. La nueva línea de ropa parece surgir del mundo místico y helado del remoto Norte…
Todo ello envuelto en el misterio de la naturaleza escandinava…
Hoy estoy en plan historiador o y hoy tengo ganas de escribir una pequeña historia para quien le interese.
Los que hemos nacido entre 1975 y 1979 pasamos nuestra infancia durante la Guerra Fría y, aunque éramos pequeños, conocíamos por la televisión (y especialmente por los noticiaros) la posibilidad de un holocausto nuclear provocado por un enfrentamiento militar entre la OTAN y la Unión Soviética.
A la gente nacida después de 1991 esto le sonará a chino, pero todos los que crecimos en los 80, en la época de los primeros ordenadores domésticos y las primeras videoconsolas, conocimos una Guerra Fría y una Europa dividida en dos bloques separados por el llamado “Telón de Acero”.
En realidad, la expresión “Telón de Acero” era una mala traducción de la expresión Iron Curtain (“Cortina de Hierro”). Era una cortina, no un telón. Y era de hierro, no de acero. Pero bueno, eso es sólo una curiosidad histórica.
Este verano, aprovechando que estaba de vacaciones en Grecia, aproveché para visitar la inexpugnable frontera greco-búlgara y los restos del Telón de Acero en Grecia.
Sí, los restos del Telón de Acero en Grecia. Nadie lo sabe, pero el telón de acero también pasaba por Grecia. Concretamente por la frontera que separa Grecia y Bulgaria.
Efectivamente, la Guerra Fría y el Telón de Acero separaron dos países vecinos, Grecia y Bulgaria, desde 1954 hasta 1991. Grecia, miembro de la OTAN desde 1954, quedó dentro del bloque occidental democrático y capitalista, mientras que Bulgaria, miembro del Pacto de Varsovia, quedó dentro del Bloque soviético, comunista.
Dado que Grecia era el único país del Este de Europa que pertenecía a la OTAN y no al Bloque Soviético, los soviéticos lo veían como que un trozo de “su territorio” en Europa oriental que no les pertenecía a ellos. Lógicamente, a los rusos no les gustaba nada la idea de que la OTAN pudiera lanzar un ataque terrestre desde sus bases en Grecia contra los países vecinos de Grecia que eran satélites de la URSS: Yugoslavia, Albania y, especialmente, Bulgaria.
Esto hizo que durante toda la Guerra Fría, la posibilidad de una invasión por parte de los países del Pacto de Varsovia contra Grecia fuera muy real. Y un ataque así, si se tuviera que dar, se daría con toda probabilidad desde Bulgaria.
Para protegerse de esta posible invasión, Grecia creó en los años 50 (aunque en realidad ya existía desde 1936, obra del general Metaxas) una zona de exclusión militar de unos 20 km de ancho a lo largo de toda la frontera de Grecia con Albania, Yugoslavia y Bulgaria, los países del Bloque Soviético con los que Grecia tenía frontera terrestre.
El tramo que más se reforzó fue el tramo fronterizo con Bulgaria. De hecho, esta zona se convertió en una área ultra-militarizada, preparada para resistir una invasión soviética contra el único país que, aunque estaba en Europa oriental, era miembro de la OTAN y de la Unión Europea desde 1981.
Los que conocieron bien esta zona ultra-militarizada fueron las generaciones de griegos que, durante casi 50 años, pasaron los 18 o 24 meses del servicio militar obligatorio haciendo la mili en esta zona especial, hasta que en 1991 el bloque comunista cayó y la amenaza de una invasión soviética se disolvió.
Tras la caída del Bloque Soviético en 1991, todas las infraestructuras militares griegas a esta zona de exclusión militar fueron abandonadas progresivamente, puesto que ya no tenían sentido.
De eso hace unos 20 años, pero todavía hoy quedan muchos recuerdos de cuando por aquí pasaba un Telón de Acero que separaba dos bloques completamente antagónicos.
También son recuerdos de que los habitantes de estos territorios sufrieron de primera mano la Guerra Fría, sin comerlo sin beberlo. De hecho, en esta zona los habitantes que quedaron dentro de la zona de exclusión militar durante 50 años no tuvieron derecho a la compra de vehículos, ni a sacarse el carnet de conducir. Tampoco podían salir de la zona si no era con permisos especiales. Además, tampoco podían tener propiedades de más de 60 m2, ya que todos los terrenos de estos valles pertenecían al Ejército griego.
Todavía hoy, los letreros que anuncian “Hellenic Army – Military Controlled Area” todavía se pueden ver cuando entras en la antigua zona de exclusión militar, aunque los letreros están oxidados por el paso del tiempo.
Explorando esta zona, vi decenas de campamentos militares abandonados, almacenes de armas en desuso, señales que avisan de que entras en una zona muerta y de que no hay más gasolineras, puestos de guardias fronterizos que fueron abandonados en 1991, vagonetas de la policía búlgara de fronteras con diarios de los años 80, camiones del ejército griego con provisiones de combustible, letreros recordando la prohibición de hacer fotos por ser una zona militar sensible, estaciones de tren que quedaron dentro de la “zona muerta”, puentes de uso estrictamente militar que hoy no llevan a ninguna parte, etc.
Aquí os dejo unas cuantas de las fotos que hice de esta zona que recuerda que por aquí pasaba una frontera muy profunda que separaba el Oeste del Este, el capitalismo del comunismo, la OTAN del Bloque Soviético, la democracia de la dictadura. Aquí estan las fotos:
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