Xfera presenta su nueva sub-marca Yoigo, creada por Saffron

Hoy se ha sabido la nueva marca de Xfera, el operador de telefonía móvil que ha estado a oscuras durante ya hace bastantes años. Al inicio de la campaña navideña los de la consultora Saffron (www.saffron-consultants.com han convencido a los de Xfera para que cambien su nombre a Yoigo.

Por lo que puedo ver en la web me gusta mucho el posicionamiento original de la marca: simplicidad en las tarifas, en el uso del teléfono y, al fin y al cabo, la promesa de poder hablar sin complicaciones. Para muestra, un botón: “Si crees que puedes ayudarnos a lograr que un teléfono móvil sea un teléfono móvil y no una fuente de gastos y problemas…” El copy está realmente bien – el diseño es bastante pobre, sin embargo. De hecho, la web tiene carencias brutales: el formulario PHP no valida los datos (se puede enviar vacío) y no tiene protección anti-spam, y la mayoría de los contactos son con un pobre mailto. La nota legal es en PDF (obliga a tener Acrobat), y no tiene estilos (al menos en Safari no los tiene) y la indexación para buscadores es horrible (no sé por qué usan PHP para páginas estáticas; eso es un error de fundamento). Lo mejor, el copy.

Me gusta mucho el naming. “Yoigo”, suena bien, no? Distintivo, peculiar, característico y personal. YO VOY, I GO, yo I GO… me gusta. Xfera era muy muy bueno también, comunicaba especialización y superioridad – bueno para una empresa de TIC, pero no para una marca de consumo, creo yo.

La enseña es colorida y similar a un graffiti, ya que la apuesta principal será atraer a los consumidores jóvenes. El dominio yoigo.com está registrado, aunque no disponible. Las agencias que se encargarán del lanzamiento (después de haber convocado un concurso) serán El Laboratorio Springer & Jacoby y Optimedia.

Xfera buscaba una agencia con experiencia en marcas de gran consumo y para eso convocó a un concurso el pasado mes de septiembre. El presupuesto destinado a esta campaña es cercano a los seis millones de euros.

El presupuesto es diez veces menor al que destinó Orange para la transformación de Amena en España. La estrategia de Xfera será contar con numerosas acciones de marketing alternativo, las cuales resultan más baratas y más impactantes que la publicidad tradicional.

Y ahora copio de la nota de prensa:

Xfera presentará el próximo jueves la marca con la que saldrá al mercado en los primeros días de diciembre, Yoigo, nombre creado por la consultora Saffron, firma experta en ‘rebranding’ cuyos socios fundadores han trabajado anteriormente en proyectos para del sector de telecomunicaciones de Orange, BT, ONO, R, Quiero TV, entre otros.

Saffron propuso a los directivos de Xfera el nombre de Yoigo para el lanzamiento comercial de la cuarta operadora de acuerdo
con la filosofía de crear marcas “inteligentes y vivas”, que no sean únicamente una imagen externa, sino la concreción de “la promesa cumplida de una experiencia”.

Según precisaron a Europa Press fuentes conocedoras del proceso de elección de la marca, Saffron no sólo ha creado Yoigo, sino que se ha encargado también de la elección de los colores que vestirá la marca y del diseño de su logo.

El proyecto de Yoigo ha sido desarrollado por los equipos de Saffron en España e Inglaterra y dirigido personalmente por los fundadores de la consultora, su presidente, Wally Olins, desde Londres y, principalmente, el consejero delegado, Jacob Benbunan, desde Madrid.

Ambos directivos cuentan con amplia experiencia en el sector de telecomunicaciones, acumulada durante su trabajo en la firma Wolff Olins. Ya desde Saffron, han participado en proyectos de ‘rebranding’ de ‘Turkcell’ (la compañía turca participada por Telia Sonera, firma que controla Xfera) y de la creación de marca de la operadora rumana ‘Connex’.

Fuentes publicitarias indicaron a Europa Press que Saffron ha sido la responsable de importantes recientes proyectos de creación de marca, como el de la compañía aérea de bajo coste Vueling; el lema ‘España, technology for life’ para el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX); la marca país ‘Polonia’, o la turística marca región ‘Ha Long-Bay’ en Vietnam.

Una vez que el consejero delegado de Xfera, Johan Andsjo, dé a conocer el nuevo nombre de Yoigo el próximo jueves, las labores publicitarias de la nueva operadora correrán a cargo de la agencia El Laboratorio, encargada del diseño de la campaña de lanzamiento de la nueva compañía de móviles.

Asimismo, Xfera ha escogido a a Optimedia como central de medios para gestionar la contratación de espacios para la inserción de la publicidad de la nueva operadora, a la que ayudará a optimizar su presupuesto de promoción. Dextra Móviles se encargará de la prestación de servicios logísticos y la distribución de sus productos.

Me han publicado uno de mis artículos

Con evidente orgullo puedo decir que la principal revista de branding de Malasia, BranDNA, me ha publicado mi artículo titulado “The Need of Branding Greece” en su útima edición. El artículo no es nuevo, ya había salido publicado en mi proyecto alternativo Branding Greece. Es un auténtico orgullo que me pidieran permiso para publicarlo en su revista teniendo en cuenta la importancia de la revista en el mundo del Marketing y el Branding en Malasia, y teniendo en cuenta que mi artículo comparte espacio con otros artículos de auténticos gurús mundiales del Branding de países (Nation Branding) como por ejemplo mi adorado y admirado Simon Anholt.

Os dejo aqui una captura del aspecto del artículo tal y como ha salido publicado en la revista:

También os podeis bajar el artículo publicado en PDF aquí.