Rediseño de BrandingGreece.com

Hoy he lanzado la nueva versión de la web de mi proyecto paralelo BrandingGreece.com.

Esta nueva versión sustituye a la anterior, que se había quedado anticuada tanto en diseño como en funcionalidades. La nueva versión de la web incluye un rediseño completamente nuevo, con tipografías más grandes, serif y con un mayor contraste, para una mejor legibilidad.

La nueva versión de la web también incluye nuevas funcionalidades como un menú de navegación simplificado, una nueva sección a modo de blog que me permitirá publicar con mayor regularidad, un sistema típicamente Web 2.0 como es la navegación por nube de etiquetas, feeds en RSS y la posibilidad de que los lectores puedan comentar las entradas del blog.

Para visitarla: BrandingGreece.com »

Poner el logo quizás no sea tan buena idea

Pongo por escrito una reflexión personal que me ronda la cabeza desde hace algunos días.

Hoy en día, desde el instante en que un consumidor sabe que algo es un anuncio, inmediatamente lo ignora. En una revista, pasa página para llegar a la siguiente página de contenido. En un periódico, salta a la siguiente noticia. En un popup, rápidamente lo cierra. En una web, hace scroll para que el banner deje de verse. En televisión, cambia de canal. Hoy, los consumidores ponen 6 veces más atención a los contenidos que a los anuncios.

Paradójicamente, uno de los fundamentos del marketing es promover la marca propia, lo que suele implicar utilizar el logo intensivamente en los anuncios. Y en un anuncio, el logo es como alzar una bandera roja en una playa. Ondeando, en lo alto, bien visible, indicando a todo el mundo que eso es un anuncio, advirtiendo a todo el mundo que corre peligro. Es como la boca del “Dóna corda al català” saltando de aquí para allá alertando “¡Soy un anuncio! ¡Soy un anuncio!”.

Lo que la gente de publicidad quiere es convencer sobre un producto o servicio. Pero olvidan a menudo que, antes de convencer, primero tienen que captar la atención. Y poner el logo varias veces en un anuncio, pese a que ayuda a grabar la marca en la audiencia, lo único que hace es, en muchas ocasiones, alertar al consumidor que eso eso es un anuncio. Por tanto, el resultado es que se le está invitando a saltárselo.

La ISO de la Gestión de Proyectos

La norma ISO 10006:2003 de Gestión de Calidad de Proyectos (que no Gestión de Proyectos de Calidad, ojo) es un estándar internacional desarrollado por la International Organization for Standardization.

Esta norma es una especie de guía sobre la aplicación de la gestión de calidad en proyectos. Se aplica a proyectos de diversa complejidad, grandes o pequeños, de larga o corta duración, en entornos diversos, sin que importe el tipo de producto o de proceso sobre el que se aplica. Esta flexibilidad exige, sin embargo, algún ajuste para que el estándar se adapte completamente a un proyecto en particular.

La ISO 10006:2003 no es una guía a la gestión de proyectos (“project management”), sino a la calidad en la gestión de proyectos. Dada su naturaleza de guía, la ISO 10006:2003 no está pensada para certificaciones.

Trata y ofrece consejo sobre todos aquellos elementos, conceptos y prácticas que tienen una incidencia en la calidad de la gestión de proyectos. Sin embargo, algunas voces critican el estándar aduciendo que, si se presta atención a aquellos elementos que el estándar identifica como importantes a expensas de otros elementos que son críticos en la gestión de proyectos, el resultado sería un proyecto gestionado de un modo deficiente, innecesariamente caro y que, sin embargo, cumpliría con el estándar.

Las 10 frases favoritas de los de marketing

Me gusta el marketing. Pero también el humor, así que, sin complejos, he recuperado de aquí y de ahí las 10 frases favoritas de los profesionales del marketing. Abstenerse marketers demasiado sensibles o que se tomen a ellos mismos demasiado en serio ;-)

1. “Haz el logo más grande. No, aún más grande. Ponlo tan grande como puedas.”

2. “Te envio nuestro logo en un Word.”

3. “Sólo tengo unas pocas correcciones.”

4. “Esa frase, que destaque más. Ponla más grande, en negrita y en rojo. Y con un flash amarillo.”

5. “Eso negro, que sea más negro, negro fuerte.”

6. “Pásamelo en alta resolución.”

7. “No, esta vez no hay brief.”

8. “Algo más…. no sé, más elegante, más especial, más atractivo”

9. “Puedes retocar esa foto para que nuestro producto parezca más bonito?”

10. “Ahí ha quedado un espacio en blanco suelto. Pon también ahí el logo.”

Y la frase que nunca dicen… “Siempre quise ser diseñador, pero en vez de estudiar Diseño estudié Marketing”

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