Thule – Nuevos vídeos 2014

Hoy he estado viendo los nuevos vídeos de una de mis marcas favoritas, Thule. Esta es una marca que me tiene fascinado por lo bien que lo hace todo, y por ser capaces de vender sus productos a precios desorbitantes a pesar de la creciente competencia como por ejemplo Packline (mira aquí una comparativa que escribí entre Thule y Packline).

Hace poco estuve en Suecia y tuve la suerte de visitar la concept store que la marca sueca tiene en Malmö y la marca me volvió a enamorar…

El primer vídeo es la reedición 2014 de su concepto de “Bring your Life”:

Como siempre con Thule, grandes imágenes y gran calidad de la dirección de fotografía.

Y para complementar, tres nuevos vídeos sobre el Thule Test Program que certifica la calidad de los productos Thule. Recordad, las mochilas Thule como ésta tienen una garantía de… 25 años!!!!!

RIP Wally Olins

Wally Olins

Hace unos días murió Wally Olins, pionero del concepto de identidad corporativa y gurú del branding, aparte de una de las mentes líderes del nation branding. Nunca tuve la oportunidad de conocerlo aunque estuve muy cerca de poder hacerlo, así que me tuve que conformar con leer todo lo que él escribió. Me encantaba. Me fascinaba. Los tres libros que tengo de él los habré leído al menos tres veces cada uno. Se va una personalidad irrepetible. RIP Wally Olins.

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

If there ever were a Helly Hansen museum celebrating the Norwegian brand’s heritage, it would certainly be a worth visiting exhibition.

It could start with Captain Helly Juell Hansen’s vision – to produce waterproof clothing for sailors. With that idea on his mind, he started Norway’s first garments factory in 1889.

Together with his wife Maren Margrethe, he developed prototypes of waterproof clothing at his home in Høienhald street, in Moss, Norway. After a short time, they began to make garments for their own use. The clothes were made from raw canvas and taken to a factory nearby for hand-impregnation. The oil was smeared on with a brush. Today, they would probably feel quite stiff and uncomfortable to wear. But that’s better than being wet, of course.

Through its 130 years later, garments continuously improve in both design, wearability and performance. The company grew to eventually emerge as a world-class brand of gear for sailors, sportsmen, exporers, skiers, mountain guides and even soldiers dispatched to the Far North. Of course, it has also because an iconic consumer brand, but Helly Hansen’s commitment to delivering heavy duty equipment for serious activity in the worst weather conditions has prevailed.

In fact, Helly Hansen’s mission statement towards the professional market stays true,

Our mission has always been to protect and enable professionals making their living in the harshest environments

If such a museum ever took place, the Helly Hansen brand museum would be a journey through entrepeneurship, resilence, endurance, restlessness and authenticity, and would surely include some of the items portrayed below.

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

Helly Hansen heritage museum

ISO 10668 – Valoración de marcas

Aunque a veces parece que se olvida, las marcas tienen un valor muy importante. Y ese valor no es sólo simbólico, sino también monetario y financiero. De hecho, se puede introducir como un activo intangible en la contabilidad de una compañía.

Para dar respuesta a esta realidad, la Organización Internacional para la Estandarización (ISO) ha adoptado un estándar para la valoración de las marcas. Bueno, de hecho es un meta-estándar, no un estándar.

Sea como sea, según David Haigh de Brand Finance, que fue invitado a participar en la creación y definición del estándar, éste recibirá el nombre de ISO 10668 y valdrá para las valoraciones de marca comisionadas con cualquier objetivo, desde reporting contable o financiero a estudios de insolvencia y liquidación, de planificación de impuestos a resolución de disputas y litigios, y por supuesto también para brand management.

La ISO 10668 especifica de un modo sucinto los principios que deben seguirse en cualquier proceso de valoración de marcas. Es un compendio de las mejores prácticas y deliberadamente evita especificar pasos concretos a seguir, aunque sí establece que deben realizarse tres tipos de análisis antes de poder llegar a una opinión bien formada sobre el valor de una marca: uno legal, uno de comportamiento y otro financiero.

El primer análisis se centra en los nombres, términos, signos, logos, diseños, dominios, y otros elementos que se utilizan para identificar el proveedor de bienes o servicios y que disparan imágenes y asociaciones en la mente. Se trata de analizar el estatus legal de todos estos elementos.

El segundo análisis consiste en  investigar el valor de la marca en función del segmento de la población al que se dirige, en relación a los mercados en los que opera, y en relación a marcas de la competencia. La fuerza de la marca, los atributos perceptuales, la lealtad, la actitud hacia la marca…

El tercer análisis, de carácter financiero, requiere determinar el beneficio económico derivado del uso de la marca y también la previsión de ingresos que la marca aportará en los años futuros mientras ésta esté operativa.

No hay ninguna obligación de seguir el estándar cuando se realiza un proyecto de valoración de marcas, pero siempre es interesante en tanto en cuanto te aseguras de que incluyes en la metodología las mejores prácticas, y que valoras la marca de un modo holístico que incluye aspectos legales, performativos y financieros.