Nation Brands Index

El Nation Brands Index, como cada año por estas fecha, acaba de publicar los resultados de su edición 2009. El Nation Brands Index es uno de los principales y más reputados índices de las marcas-país junto al Country Brands Index promovido por FutureBrand y el Global Nation Brands Index promovido por EastWest.

En el Nation Brands Index se encuestan a miles de personas en 20 países diferentes para que opinen de diferentes aspectos de 50 países, en lo relativo a Turismo, Exportacions, Inmigración e Inversión, Cultura, Gente y Gobierno. Con estas 6 áreas se confecciona el índice sobre qué países tienen mejor reputación y en qué aspectos son más fuertes o en cambio deben mejorar.

Este año, la noticia principal ha sido la ascensión de la marca-país “Estados Unidos” gracias a la elección de Barack Obama como presidente. En lo relativo a los otros países del top-ten, en Nation Branding han hecho un muy buen análisis del Nation Brands Index.

Entrevistado en la revista Focus

Uno de mis principales intereses a nivel profesional, co-existente con mi pasión por el diseño y el marketing, es el branding de países, una disciplina del marketing, y especificamente del branding, relativamente nueva más conocida por su denominación inglesa nation branding. De hecho, uno de los proyectos que más dedicado me tiene es el portal de actualidad y estudio del nation branding Nation-Branding.info, un portal en el que publico material propio, así como aportado por otros, relacionado con el branding de países.

A menudo me llegan consultas de estudiosos, académicos, políticos, periodistas y practicantes del nation branding, y de vez en cuando también ofrecimientos para que aporte artículos para su publicación en revistas del ramo (como el que escribí en la revista impresa sobre branding BranDNA), o para que realice alguna entrevista. En esta ocasión ha sucedido lo segundo: he tenido el placer de responder a las preguntas de la revista ucraniana Focus, que estaba confeccionando un artículo sobre la imagen de Rusia en el exterior y cómo esa imagen puede ser manejada mediante el nation branding.

Se puede leer mis respuestas a la entrevista aquí. Además, a pesar de que no creo que muchos lectores puedan leer ruso, pero por si acaso aquí dejo también el enlace al artículo en el que salgo mencionado.

[PDF] Revista Focus Magazine: andreas-markessinis-nation-branding-russia.pdf

Branding: promesas de marcas

Una nota mental más que un post: cómo diferentes marcas en su estrategia de branding construyen una marca alrededor de un concepto en el que quieren incidir y ser los campeones, y cómo su baseline sintetiza ese concepto:

– Balay: Comodidad (“Por un mundo más cómodo”)
– LG: Facilidad de uso y diseño (“Life’s Good”)
– Philips: Simplicidad (“Sense and simplicity”)

Me han publicado uno de mis artículos

Con evidente orgullo puedo decir que la principal revista de branding de Malasia, BranDNA, me ha publicado mi artículo titulado “The Need of Branding Greece” en su útima edición. El artículo no es nuevo, ya había salido publicado en mi proyecto alternativo Branding Greece. Es un auténtico orgullo que me pidieran permiso para publicarlo en su revista teniendo en cuenta la importancia de la revista en el mundo del Marketing y el Branding en Malasia, y teniendo en cuenta que mi artículo comparte espacio con otros artículos de auténticos gurús mundiales del Branding de países (Nation Branding) como por ejemplo mi adorado y admirado Simon Anholt.

Os dejo aqui una captura del aspecto del artículo tal y como ha salido publicado en la revista:

También os podeis bajar el artículo publicado en PDF aquí.