1. Pago por publicidad
El modelo de negocio clásico. Inserciones de publicidad en webs, desde enlaces patrocinados contextuales a la integración de banners, videos publicitarios o rich media. Por ejemplo, poner un anuncio intersticial en elpais.com.

2.- Pago por destacarse
Posibilidad de destacar un usuario/producto concreto de entre el resto de usuarios/`productos, mediante una señalización especial o a través de un espacio de privilegio, que puede ser en la homepage, en una página de resultados de una búsqueda… Por ejemplo, destacar un inmueble en fotocasa.es.

3. Pago por suscripción
Pago por suscripción o por derecho a uso de ciertas funciones del sitio bajo modalidad de pago anual o mensual o incluso semanal. Por ejemplo, por leer la versión completa de The Financial Times.

4. Pago por operaciones concretas
Pago específico y puntual por una funcionalidad u operación concreta, sin ninguna otra obligatoriedad. Por ejemplo, por ver un informe completo de una empresa en einforma.com.

5. Cambio de moneda virtual
Pago con dinero real para la adquisición de moneda virtual (como en un cambio de moneda tradicional) que a su vez que se puede utilizar para comprar productos u otros elementos relacionados con la interacción ofrecida por el sitio. Por ejemplo, los dólares Linden o los créditos de Facebook.

6. Pago por bienes virtuales
Adquirir con dinero real bienes virtuales, como por ejemplo un avatar especial por 20 céntimos de una moneda real, más opciones de personalización del perfil a cambio de 50 céntimos, etc… Por ejemplo, la customización avanzada de perfil en linkedin.com.

7. Comisión por transacción
Cobro de comisión por realizar una transacción comercial en el sitio. Se puede cobrar un porcentaje sobre el precio final de producto vendido, o bien un fee determinado de antemano. Por ejemplo, vender un libro a través de Lulu.com.

8. Venta de productos
Tienda en línea donde se comercializan y venden productos tangibles. Por ejemplo, en pixmania.com.

9. Donativos
Donaciones libres como una forma de permitir a los usuarios colaborar en términos monetarios al desarrollo o manutención del sitio, o sus productores. Por ejemplo, donativos para wikipedia.org.

10. Pago por perfiles
Hay webs que ofrecen servicios atractivos a sus usuarios, a cambio de que éstos cedan sus datos a la web, y ésta a su vez vende datos de profiling de esos usuarios a terceras empresas interesadas.

Para los anuncios en la red de búsqueda de Google, la fórmula que determina el índice de calidad se calcula en base a estos factores:

• El CTR histórico de la pareja palabra clave / anuncio
• El CTR histórico de todas las palabras clave y anuncios en tu cuenta de AdWords
• El CTR histórico de la URL que se muestra
• La calidad de la página de aterrizaje (landing page), entendida como que el contenido sea original, transparente y fácil de navegar
• El tiempo de carga de la página de aterrizaje
• La relevancia de la pareja palabra clave / anuncio en relación a lo que se ha buscado

Históricamente el facypr más importante de todos estos ha sido el CTR histórico de la pareja clave / anuncio (punto #1). El otro factor importante es la página de aterrizaje (contenido relavante, contenido original en una página bien estructurada y fácil de utilizar).

Hasta la fecha, uno de los principales factores que tenía en cuenta Google para ordenar los resultados de una búsqueda (por tanto, de posicionar una web por encima de otra) era el número y la calidad de los enlaces entrantes que tenía esa web.

Esta aproximación se basaba en las prácticas habituales del mundo científico, donde aquellas publicaciones científicas que son más citadas por otros científicos en sus respectivas otras obras ganan peso, respeto y autoridad entre la comunidad científica.

De un modo parecido, en el algoritmo de Google cuántos más enlaces se ganaba un sitio web, con más acierto podía deducirse que ese sitio web era de calidad, y por tanto más peso y autoridad ganaba para Google. En consecuencia mejor posicionada aparecería ese sitio en los resultados de búsqueda.

Hoy en día los enlaces siguen siendo un componente esencial de la web, pero algo menos que antes. Gracias a las tecnologías semánticas, los contenidos son ahora son mucho más ágiles y elásticos para saltar de una página a otra página adaptándose de un modo casi líquido a una enorme plétora de diferentes contenedores y soportes (portátiles, sobremesas, móviles, aplicaciones web, portales, memes, emails, consolas, lectores de libros electrónicos, aplicaciones de móviles, etc…).

Al poder hacer recircular el contenido con tanta facilidad, hoy en día enlazar ya no tiene tanto sentido como el que tenía antes. Actualmente el contenido, más que enlazarlo lo que se hace es incrustarlo, compartirlo, rebotarlo, recircularlo, votarlo, gustarlo, reenviarlo, comentarlo, retwitearlo, menearlo, enterrarlo, favoritizarlo, embeberlo, anidarlo, republicarlo.

En tanto en cuanto parece lógico que quién y cuantas veces hace recircular un contenido es indicativo de la importancia, calidad o relevancia de ese contenido, es sólo lógico y natural que Google lo tenga en cuenta en su algoritmo. Son los nuevos indicadores que Google tiene que incluir en su fórmula para ponderar la autoridad de una web.

Todas estas acciones son los nuevos enlaces entrantes, y como tal deben ser considerados por Google a la hora de ordenar los resultados de la búsqueda. Los enlaces seguirán siendo importantes como indicadores de la importancia de una página, pero ahora están acompañados de todos estos otros factores sociales, que lógicamente iran incrementando su peso relativo en el algoritmo de Google.

Por tanto, para tener un sitio web bien seoptimizado ya no será suficiente con generar contenido relevante y conseguir muchos enlaces de calidad, sino que habrá que estar bien visto a nivel “social”: cuántos seguidores tienes en Twitter, cuántos admiradores en Facebook, cuánta gente te tiene en sus favoritos en Delicious y parecidos, cuántas veces se ven tus videos en YouTube, cómo se valoran tus fotos en Flickr, etc.

En definitiva, lanzar tu página de Facebook y empezar a acumular admiradores tiene tanto sentido hoy como tenía en su día lanzar tu página web y empezar a acumular enlaces. Cuanto más tiempo lleves, más admiradores podrás acumular porque más tiempo habrá estado tu página disponible para ser gustada. Ocurre lo mismo con tu cuenta de Twitter, tu cuenta en YouTube, tu cuenta en Flickr, etc.

Cómo se contabilizan las impresiones de anuncios de AdWords con el nuevo Google Instant? Google lo explica en esta página:

Las impresiones de los anuncios se contabilizan en cualquiera de estas 3 situaciones:

• - El usuario comienza a escribir una consulta en Google y hace clic en cualquier lugar de la página (un resultado de la búsqueda, un anuncio, una corrección ortográfica, una búsqueda relacionada). Si pasa, los Enlaces Patrocinados de AdWords que estuvieran impresos en ese momento se contabilizan como impresiones.
• - El usuario elige una consulta específica al hacer clic en el botón Buscar , presionar Entrar o seleccionar una de las consultas a partir de una predicción. En cuanto sucede, los Enlaces Patrocinados de AdWords que están impresos en ese momento se contabilizan como impresiones.
• - El usuario deja de escribir, y los resultados se muestran por un mínimo de tres segundos.

Queda bastante aclarado pues cómo se cuentan las impresiones de anuncios de AdWords on Google Instant.

El Twitter Opinion Pulse es un pequeño experimento ’social’ que he hecho sobre Twitter. Se trata de encarar dos posiciones de un debate utilizando las API’s de búsqueda de Twitter.

Po ejemplo, supongamos que queremos monitorizar un debate sobre el aborto que se produce a raíz de una nueva ley del gobierno. Se popularizan dos hashtags, uno #abortosi para aquellos que escriban un tweet a favor de la nueva ley, y otro hashtag, #abortono, para aquellos que quieran escribir dando una opinión contraria. A un lado y al otro de la pantalla se van actualizando las opiniones de todos aquellos usuarios de Twitter que están participando en el debate y están empleando los dos hashtags.

Por supuesto, también se puede realizar con tweets que no incluyen ningún hashtag. Por ejemplo, como a mi me interesa el nation branding y cómo los países deben monitorizar su reputación, también en los medios sociales, puede realizarse una pantalla de monitorización de la reputación de un país contra la de otro. En el caso mostrado abajo, lo que se dice de Italia y lo que se dice de Grecia.

Twitter Opinion Pulse »

Si alguien quiere saber más hay una interesante entrevista con el rapero SEO en la revista de diseño web .net Magazine.

Alguna vez me he referido a las dificultades que presenta el diferente soporte de HTML/CSS por parte de las diferentes aplicaciones de e-mail (tanto standalone como basadas en web) y a la ausencia de un estándar. Por ello va muy bien contar con recursos como la impagable y valiosísima tabla de compatibilidades entre propiedades de CSS y gestores de correo de Campaign Monitor, que ha sido recientemente actualizada. Un recurso fundamental para todos los que realizan e-mailings dentro de sus campañas de marketing online.