De qué depende la calidad de un anuncio en AdWords?

El índice de calidad de los anuncios en el programa AdWords de Google determina no sólo la posición en la que aparecerá el anuncio, sino también en parte el coste que tendrá el click. En los anuncios con mejor calidad, el click sale más económico que un click sobre un anuncio de peor calidad, aunque la posición en la que han aparecido ambos sea igual.

Para los anuncios en la red de búsqueda de Google, la fórmula que determina el índice de calidad se calcula en base a estos factores:

  • El CTR histórico de la pareja palabra clave / anuncio
  • El CTR histórico de todas las palabras clave y anuncios en tu cuenta de AdWords
  • El CTR histórico de la URL que se muestra
  • La calidad de la página de aterrizaje (landing page), entendida como que el contenido sea original, transparente y fácil de navegar
  • El tiempo de carga de la página de aterrizaje
  • La relevancia de la pareja palabra clave / anuncio en relación a lo que se ha buscado

Históricamente el facypr más importante de todos estos ha sido el CTR histórico de la pareja clave / anuncio (punto #1). El otro factor importante es la página de aterrizaje (contenido relavante, contenido original en una página bien estructurada y fácil de utilizar).

Google Instant y las impresiones de AdWords

Desde que esta mañana se ha puesto en marcha Google Instant, la actualización del funcionamiento de Google que muestra resultados (y anuncios de AdWords) a medida que se va tecleando en la caja de búsqueda, ha habido cierta confusión sobre cómo afectaba a las campañas de AdWords, y especialmente al recuento de impresiones (dado que con Google Instant, los anuncios van cambiando al igual que la página de resultados a medida que se teclea).

Cómo se contabilizan las impresiones de anuncios de AdWords con el nuevo Google Instant? Google lo explica en esta página:

Las impresiones de los anuncios se contabilizan en cualquiera de estas 3 situaciones:

  • – El usuario comienza a escribir una consulta en Google y hace clic en cualquier lugar de la página (un resultado de la búsqueda, un anuncio, una corrección ortográfica, una búsqueda relacionada). Si pasa, los Enlaces Patrocinados de AdWords que estuvieran impresos en ese momento se contabilizan como impresiones.
  • – El usuario elige una consulta específica al hacer clic en el botón Buscar , presionar Entrar o seleccionar una de las consultas a partir de una predicción. En cuanto sucede, los Enlaces Patrocinados de AdWords que están impresos en ese momento se contabilizan como impresiones.
  • – El usuario deja de escribir, y los resultados se muestran por un mínimo de tres segundos.

Queda bastante aclarado pues cómo se cuentan las impresiones de anuncios de AdWords on Google Instant.

El departamento de Marketing de Nokia se dirige a los frustrados del iPhone a través de SEM

El departamento de marketing online de Nokia ha reaccionado de una manera muy astuta a la bajada de precios que Apple anunció el otro dia para el iPhone.

En algunos países, cuando uno busca en Google “iPhone price drop” los anuncios patrocinados en Google de Nokia dicen “Lo sentimos, compradores del iPhone. El iPhone vale ahora 200 dólares menos. Recupera el dinero que has tirado en MOSH”.

De esta manera tan irreverente, Nokia intenta capitalizar el malestar de aquellos que compraron un iPhone hace apenas 8 semanas y que ahora ven que su producto ahora vale 200 dólares menos. Los de marketing de Nokia sugieren a los frustrados usuarios del iPhone resarcirse obteniendo contenidos gratuitos en MOSH, la red gratuita de publicación de contenidos de Nokia.

Con esta acción, el departamento de marketing de Nokia demuestra estar al loro de lo que pasa a su alrededor.

Estudio de keywords: las palabras clave más caras de mayo

Las palabras clave por las que más se ha pagado durante el mes de mayo en los servicios de enlaces patrocinados han sido, según el estudio de PRS Marketing Services, las expresiones “recuperación datos”, “apadrinar” y “software crm”.

La primera, “recuperación de datos” ha alcanzado el precio de nada menos que 12,7 euros en AdWords de Google. Otro dato llamativo es la diferencia de precios de los servicios de search marketing y posicionamiento web comparados. Esta misma palabra ha costado 2,53 euros en Overture, el servicio de marketing en buscadores de Yahoo!, y en Miva, que es una red de lugares en los que anunciarse, no ha tenido anunciantes con este término.

AdWords cuenta en general con las pujas más altas. En cambio Miva no suele llegar a precios demasiado altos, y Overture aunque algo más elevados que los de esta última, tampoco llega a los niveles de “el buscador”. Pero es que, claro, Google es como dios en esto de Internet.

Así que si miramos el ranking de otra manera, en Overture la expresión más cara ha sido “control presencia” (5,01 euros) y en Miva “préstamos” por el módico precio de 1,01 euros.

Más datos y el ranking completo en MarketingDirecto.