Actualmente hay un ejemplo de este tipo de publicidad en Estados Unidos. Infiniti, la marca de coches de lujo de Nissan, está atacando a su competidora Lexus, la marca de coches de lujo de Toyota.

Para hacerlo, Infiniti explota algunas de las percepciones que existen alrededor de los vehículos Lexus: que si son para gente mayor, que si son aburridos, que si nadie de menos de 50 años los conduce, etc. Estas percepciones existen en el mercado y a Infiniti, que aspira a posicionarse como la marca de lujo de coches de desempeño (“performance”), le va como anillo al dedo.

Este ataque no es nuevo; ya hace unos años Infiniti atacó claramente a Lexus en un célebre anuncio con el que se te quitaban las ganas de tener un Lexus:

Y este otro, planeado para este año:

Pero estos dias, Infiniti acaba de lanzar dos anuncios cortos más que circulan alrededor del mismo eje creativo. Además, los ha colgado en Youtube y Facebook para que sean los fans de la marca los que decidan qué anuncio saldrá por la televisión norteamericana:

Dice el anuncio: “At Infiniti, we know there’s luxury that lulls, and there’s luxury that thrills. Infiniti – Inspired Performance“

Dice el anuncio: “Luxury can be a sedative, or a stimulant. Infiniti – Inspired Performance.”

¡A ver cómo se lo toman los de Lexus!

Finalmente, y para acabar, un anuncio que sintetiza bien los valores de Infiniti:

El mejor anuncio de la historia no fue escrito por ningún creativo publicitario. Fue escrito por un capitán de barco llamado Ernest Shackelton y salió publicado una sóla vez en un periódico inglés en diciembre de 1913. El anuncio rezaba así:

“Se necesitan hombres para una expedición arriesgada. Salarios bajos, frío glacial, peligro constante, dudoso retorno a casa, honor y reconocimiento en caso de éxito”.

El éxito del anuncio fue tal que se recogieron contactos de más de 5.000 interesados, entre ellos el de algunas mujeres. No está mal para un anuncio de unas pocas líneas.

Utilizada en ese caso, la palabra ‘briefing’ es incorrecta según su acepción inglesa. En realidad, la palabra “Briefing” no existe como sustantivo en la lengua inglesa. De hecho, mientras que la palabra ‘Briefing’ aparece como sustantivo en la edición española de la Wikipedia, en la versión inglesa ni siquiera existe y te re-dirige a Brief. Es uno de esos extraños casos en que en Español hay una palabra supuestamente inglesa que en inglés no existe.

Que el uso de este vocablo en España sea incorrecto, por supuesto, no impide que aquellos que quieran usarlo así sigan haciéndolo con toda la libertad del mundo. Los españoles también inventaron y siguen usando sin complejos la palabra ‘Parking’ como sustantivo (en inglés es ‘Car Park’), algo que sorprende siempre a los anglófonos, que en el rótulo no leen “Aparcamiento” sinó “Aparcando”.

Junto con las bombonas de butano naranjas en los balcones y la suciedad en las cunetas en las carreteras, esa es una de las cosas que más sorprenden a los anglófonos cuando están en España.

Para designar al susodicho documento, la palabra inglesa debería ser ‘Brief’, que viene a ser algo así como “Informe”. ‘Briefing’, en cambio, no es ‘informe’, sinó que sería algo así como ‘hacer la acción de informar’.

Alguien te puede convocar a una sesión de briefing para informarte de algo, pero no te entregará en mano un briefing, sinó un brief, de la misma manera que alguien puede convocarte a una jornada de shopping, pero no entrarás en una shopping, sinó en una ’shop’.

He publicado un nuevo white paper titulado “Periodismo, papel, publicidad y modelos de negocio”, en el que escribo sobre el futuro del periodismo, los periódicos, los modelos de negocio y el rol de la publicidad en este contexto cambiante. Si os interesa, lo podéis decargar en formato PDF, junto con los otros white papers, aquí.

Afeita tu Cuerpo -> http://www.afeitatucuerpo.com/es/index.html

Hoy en día, desde el instante en que un consumidor sabe que algo es un anuncio, inmediatamente lo ignora. En una revista, pasa página para llegar a la siguiente página de contenido. En un periódico, salta a la siguiente noticia. En un popup, rápidamente lo cierra. En una web, hace scroll para que el banner deje de verse. En televisión, cambia de canal. Hoy, los consumidores ponen 6 veces más atención a los contenidos que a los anuncios.

Paradójicamente, uno de los fundamentos del marketing es promover la marca propia, lo que suele implicar utilizar el logo intensivamente en los anuncios. Y en un anuncio, el logo es como alzar una bandera roja en una playa. Ondeando, en lo alto, bien visible, indicando a todo el mundo que eso es un anuncio, advirtiendo a todo el mundo que corre peligro. Es como la boca del “Dóna corda al català” saltando de aquí para allá alertando “¡Soy un anuncio! ¡Soy un anuncio!”.

Lo que la gente de publicidad quiere es convencer sobre un producto o servicio. Pero olvidan a menudo que, antes de convencer, primero tienen que captar la atención. Y poner el logo varias veces en un anuncio, pese a que ayuda a grabar la marca en la audiencia, lo único que hace es, en muchas ocasiones, alertar al consumidor que eso eso es un anuncio. Por tanto, el resultado es que se le está invitando a saltárselo.